巧用生态 | 2023年8月文旅发展报告

新增文旅项目巧用生态优势吸引游客并引入休闲度假等业态来引导游客消费。（报告期：2023.7.24-2023.8.24）

观点指数 “旅游+生态”焕发活力，提高创新能力方可解“近忧” 报告期内多个新增项目以“旅游+生态”的形式出现，依托自然资源吸引游客并引入休闲度假等业态来引导游客消费。此外，期内的政策颁布以刺激消费为主，但并不能直击现阶段文旅消费支出少的痛点。从供给端推动企业提高创新能力或可有的放矢。

数字文旅愈发受重视，华侨城融资租赁解“愁” 海昌海洋公园、豫园股份、中青旅均越来越重视数字化技术给文旅产业赋能，如海昌的无人驾驶游览车试运行就是对智慧景区内容的不断丰富。华侨城2023上半年归母净利润、扣非净利润、基本每股收益三个科目均预计亏损，且科目同比下降幅度较大。在此条件下，华侨城选择融资租赁的方式对南京市欢乐谷的游乐设备进行承租，此举可缓解企业的资金紧张情况。

旅企可持续发展道路尚存阻碍 由于多数旅企规模小、抗风险能力弱，目前行业的绿债发行体量依然较少。且大多旅企的环保意识不强，加之具有强“假期效应”，可持续发展道路仍存阻碍。

“旅游+生态”焕发活力，提高创新能力方可解决“近忧”

据观点指数不完全统计，报告期内共录得14起新增项目信息，其中已开工3起，已签约8起。

从项目的定位来看，可以发现期内多个如甘肃礼县、甘肃将台乡、湖南永州、山东济南、四川绵竹的项目，均表示将依托当地的自然生态资源，引入现代的休闲度假、主题游乐等业态，这和以往新增的项目主要是限定主题的乐园有明显不同。

有别于传统的文旅业态，这种“文旅+生态”的形式利用生态优势吸引游客的光顾，进而利用多业态的方式引导游客消费。观点指数认为，这是一种很好的刺激消费的形式，一定程度上能缓解旅游人次高，但消费支出少的问题。

据观点指数统计，报告期内的新增项目签约数遵循“回调-爬升” 两者交替的规律，上升至自3月以来的高峰期。

数据来源：公开资料，观点指数整理

8月是开工数、签约数的高峰期，同时也是政策颁布的高峰期。在滚动6个月中，报告期内的签约、开工数仅次于3月，且政策数同样高于4-7月，共计15起。

期内政策偏向于在消费端上加大力度，15起颁布的政策中有6起涉及促进旅游消费。广州、福建、山东均紧跟国家大方向不断扩大文旅消费。而在供给端，上海、浙江、横琴粤澳深度合作区均提出以专项资金的补给扶持文旅企业，甘肃则提出以加大信贷供给的方式刺激文旅行业。

观点指数认为，政策的出台如果仅从促进消费和供给来刺激文旅市场的发展，可能并不足以真正触及现下消费降级的内核，而应该从根源上进行改变，如激励企业提高创新能力，招纳创新型人才等，进而设计出更符合当下消费趋势的文旅产品、丰富“文旅+”的形式。

数字文旅愈发受重视，华侨城融资租赁解“愁”

报告期内，共计9家样本企业公布了相关动态，其中涉及到营销、新产品（线）发布、融资租赁等。

值得注意的是，海昌海洋公园首次试运行无人驾驶游览车。园内，无人驾驶乘用车和零售车将驶进主题公园，提供短驳游览的便民服务，并根据园内客流潮汐、通过监控中心远程调度无人零售车。园外，以政府配发无人公交、无人出租车为契机，协同规划地铁至园区的行驶路线，满足游客出行接驳的需求。

观点指数认为无人驾驶技术不仅可以减少人力的浪费，且可通过约车的方式大大减少等待、跨多主题区步行的时间。

上海海昌海洋公园作为上海市首批21家数字景区，本次通过拓展提供智慧出行、科技惠民的解决方案，不断完善智慧景区的内容提供。

同样重视数字化运营与管理的企业还有豫园股份。此前豫园股份旗下的豫园商圈和“大豫园片区” 就有打造线上线下一体化的智慧消费生态体系。豫园股份在回复上交所向特定对象发行股票的问询函中也有提及，此次所募集金额将用于提升公司数字化运营能力等方面，进而提高现有业务运营效率。

中青旅同样把目光聚集在互联网上，其通过推出旅游短视频直播领域新平台“中青旅臻选”，实现旅游消费人群触达和旅游业新媒体转型。

资本市场和财务发展方面，华侨城公布的2023年半年度业绩预告中表示其归母净利润、扣非净利润及基本每股收益均亏损，陷入了盈利困局。

期内，华侨城将南京欢乐谷游乐设备与中国太平进行融资租赁。华侨城作为承租人，中国太平作为出租人，出租人同意以代价人民币12亿元向承租人购买南京市欢乐谷的若干游乐设备，及向承租人出租本次交易租赁物，租赁期为6年。而此前的4月，华侨城就曾与中国太平进行过类似的融资租赁，彼时租赁物为位于湖北武汉的若干游乐设备，涉及金额6亿元，租期为5年。

观点指数认为，融资租赁可以有效缓解华侨城的资金紧张。此方式无需企业一次支付巨额资金添置游乐设备，仅需支付少量租金，就可获得设备的使用权，可大大减少设备更新过程中的资金投入，进而可以通过缓解华侨城紧张的现金流来提高其经济效益。

旅企可持续发展道路尚存阻碍

报告期内，共计有7笔融资项目，这部分融资事件实现的融资总额为52.1亿元，而短期工具的使用依然相较公司债更为频繁。

其中，湖北文旅发行的10亿元私募债是绿色债券。

对于旅游业来说，绿色债券的整体发行规模较少，且发行人多为地方国有企业，虽然绿色金融工具能够支持旅游业开展可持续融资，但由于目前旅企规模小、抗风险能力弱等问题，绿债的发行难度较大。

此外，现阶段大多旅企环保的意识不强，加之旅游业具有“假期效应”，即短期内人口会快速涌入景区，造成资源超负荷承载进而导致管理与配套服务失衡，因此可持续发展难度也较高。