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低调而强大,你不知道的中国中铁置业
贵阳楼市,有一个巨头低调而隐秘,他有纯正的顶层血统、巨量优质土地资源、也手握丰厚的储备资金,更兼具多年的强大施工能力。
他,就是中国中铁置业。
实拍图
进入4月,萎靡多日的贵阳楼市终于迎来一针强心剂。
中铁阅山湖以30天销售6个亿的开盘业绩,笑傲江湖。
回顾之前的市场,这个业绩也还算正常。但在现在的楼市,这个业绩完全可以打一百二十分。
朋友们,这就是楼市最牛逆行者啊!
低迷市场下逆流而上,中铁的底气到底在哪里?
前几天,网上一篇文章《阅山湖要涨价了?别慌,“良心央企”金茂的观山湖项目就要来了》流传甚广,文内称呼中铁置业为贵阳的“责任央企”,同为央企初入贵阳的过江龙中海和金茂,将会以全新产品带给中铁置业不小压力。
中海和金茂是央企品牌,国资血脉不假。但很多人不知道的是,中铁置业的央企血脉可能比他们更加正统。
中国中铁,亚洲最大建筑工程承包商(第1位)和中国建筑业龙头企业,中国中铁拥有一百多年的历史源流且名列全球建筑业第一名,截至目前,荣获国内建筑业最高奖项鲁班奖近162项、詹天佑大奖114项。
中国中铁不仅修建了新中国2/3的铁路,95%的电气化铁路、3/5的城市地铁,还打造了诸如青藏铁路、鸟巢、杭州湾跨海大桥、上海F1赛车场、北京南站、国家图书馆等一系列世界级高精尖工程。作为全球建筑业龙头,中国中铁为多个国家和城市提供了全球顶级的建筑施工水平。
▲鸟巢
▲国家图书馆
根据公司年报披露,2019年中国中铁资产超过一万亿,营业收入8509 亿元。2019 年新签合同 21649 亿元,同比增长28%,其中境内新签20373亿,同比增长 28%;境外新签1276 亿,同比增长 22%。
就拿贵阳地铁3号线来说,中铁大笔一挥,就成为了3号线330多亿投资的唯一PPP项目承包商。
动不动就是几千亿、一万亿……中铁的实力强得有些恐怖。
▲中国中铁引入贵阳首台地铁盾构机
身负国家大基建的重任,中铁置业央企血统的纯正性毋庸置疑。得益于母体中国中铁央企强大的资金、施工能力,楼市中锻炼捶打的中铁置业,愈发强大。
从2017年开始,随着暴涨的房价,贵阳楼市迎来大量的新玩家。
2017年到2019,已经入驻贵阳并已成功拿地或取得项目的品牌房企就有:融创、金科、龙湖、新城、旭辉、远洋、当代、阳光城、中南、蓝光、东原、协信、中梁……
十八罗汉战贵阳,贵阳在这轮楼市周期中成为房地产开发热土。
但品牌开发商的到来,也带来一个引人热议的话题——降标。
品牌开发商来到贵阳的“降标”,不管他们承不承认已经是既成事实。甚至和其他一二线城市的同系列产品对比,完全就是卖家秀和买家秀的区别。
我们很想问,为什么在一二线市场风生水起的品牌开发商,开发了那么多优秀的产品。来到贵阳以后却水土不服?橘生淮南则为橘,生于淮北则为枳,我们不相信贵阳的土壤只能孕育“降标”的产品。
翡翠也好、各种府、各种著也好,已经是品牌开发商成熟的产品体系。而产品体系对每个城市又有不同的定级,如果告诉你在北京、上海、深圳的“府系”和贵阳的“府系”是一回事,恐怕再小白的购房者也不相信。
在标准化、复制化的产品体系下,品牌开发商早就习惯了迅速设计、迅速开发、迅速销售的套路。要让他们根据每个城市的文化、风貌和项目地块的特征,来做更独特性的设计开发,未免有点强人所难。
坊间有言:外来开发商就是来搞钱的,一个个吹得牛皮震天响,结果大多数项目就是拿贵阳人当憨包打整!
中铁置业和其他品牌开发商最大的不同,就是深耕贵阳多年。
从十几年前的兴隆城市花园,到后来的兴隆珠江湾畔,再到观山湖区的中铁逸都国际,中铁阅山湖、中铁阅山湖 云著,以及清镇的世界级项目中铁云湾,中铁置业在贵阳是绝对的老司机。
兴隆城市花园,长期被认为是小河最好的居住区。同时也是点亮大片区商品房开发销售的旗舰项目,多年以前的中天花园和兴隆城市花园,一南一北代表了贵阳房地产时代的重要里程碑。
兴隆珠江湾畔,则是贵州第一个把大景观概念引入房地产项目的小区。项目一经面世,湿地公园就成为那年头的网红打卡地。同时,小区现代优雅的立面设计、创新舒适的电梯洋房,也成为当时贵阳楼市的一大亮点。
中铁逸都国际,中铁置业进入观山湖区的首个全能大盘。扼守观山湖区咽喉要道的逸都国际,商业、地铁、学校、医疗……一应俱全,逸都国际秉承“逸生活”的开发理念,在小区内设计大量的景观、绿化、公园和与之匹配花园洋房,真正让贵阳步入了花园洋房时代。
中铁逸都国际实拍
中铁阅山湖,堪称观山湖区天赋资源最好的一块土地。十二滩水库天赋资源、不可再生。从阅山湖项目一面市,就吸引了众多贵阳高端客户的目光。
依托400亩的原生湖泊,打造贵阳最舒适的湖居项目。经过多年建设,目前阅山湖已经成为贵阳代表性的高净值人群的聚居地。
中铁阅山湖实拍
中铁阅山湖 云著,则是阅山湖之后的升级版豪宅作品。从区位、景观、设计、产品、用料进行了全方面设计,邀请多位国内顶级设计大师同力打造山水之上的中国样本。以山、水造境,发掘山、水背后深隐的意境。
中铁阅山湖 云著实拍
云著的面世,正式宣告贵阳市新时代豪宅的到来。而因为优秀的产品设计,云著也成为贵阳市场当仁不让的第一豪宅样板。
中铁云湾,占地面积将近2500亩的世界级滨水生态城。作为建筑体量逾300万平米,综合容积率仅1.56的大型滨水项目,云湾占据贵阳难得的“大江大河”山水资源,为匹配这样的资源中铁置业也邀请到板茂、孙虎这样的知名大师,携手打造项目。
中铁云湾实拍
深耕贵阳的中铁,二十年伴随城市共成长。而贵阳对中铁置业的情感寄托,也从多个项目开盘的火爆可以见一斑。
在我看来,中铁置业的开发策略有三个特质值得关注:
01.大景观塑造
在贵阳的开发商中,景观肯定是中铁置业的一个明显优势。从最早的兴隆城市花园,到兴隆珠江湾畔、再到后面的中铁逸都国际、中铁阅山湖、中铁阅山湖 云著,可以说在小区景观打造上中铁置业真的走出了自己的一条路子。
中铁逸都国际实拍丨
中铁阅山湖实拍丨
中铁阅山湖 云著 实拍
中铁拿地往往都是优质地块,而中铁置业也没有辜负地块的资源。比如阅山湖和云著,中铁置业就研究、分析地块的各种特征,依托山水形势打造公园、景观。这些景观并不只是小区业主可享受的私家景观,而是成为了具有代表性的优质城市公园。
小景优秀,大景更牛。中铁置业的大景观,已经是享誉贵阳的拳头产品。
02.非标准定制开发
这里说的非标准,并非说中铁置业的施工没标准。而是中铁置业在拿到相关土地后,必定会仔细研究项目的各种自身情况,设计土地匹配的建筑产品、选择匹配客户需求的各种配套,甚至引入各种政府资源为业主服务。
拿云著项目来说,云著作为中铁置业在贵阳的首个豪宅样本。除了景观、产品之类不计成本的投入外,还为客户择选了豪宅专用物业服务商台湾怡盛物业,顶级的北师大教育资源,全国名医资源整合服务等配套。
▲实景图
“中铁严选”,做到客户、土地、资源、服务、用料最大程度的定制化匹配,这就是中铁置业的非标准定制开发。
03.深厚的客户资源
2018年,作为市场顶部价格的豪宅代表云著,开盘便取得十个亿的优异成绩。但云著的成功别人很难复制,毕竟它依托的是中铁置业多年积累下来的深厚客户资源。
随便梳理一下中铁的客户资源:兴隆城市花园五六千户、兴隆珠江湾畔五六千户、中铁逸都国际一万多户、中铁阅山湖一万多户……这里就差不多三万户老业主资源,而且都是“优质客户”。光是挖掘老客户和老带新,就已经可以为新项目解决不少客户来源。
中铁置业的差异化开发策略,奠定了本土中高端开发商霸主的江湖地位。这可不是光靠品牌知名度和宣传推广,而是扎扎实实在本地建设十几二十年的结果。
从历史代表到新城巨擘、从全能大盘到滨水大城、从改善洋房到大平层豪宅……
你不知道的中国中铁置业,低调而强大。
责任编辑: lym
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